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[商品主貨號] U100301088

[ISBN-13碼] 9789861200552

[ISBN] 986120055X

[作者] 馮久玲

[出版社] 臉譜

[出版日期] 2002年04月08日

[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無) 融會中西的李安導演，將中國文化的情義故事，配合專業和行銷，把電影〈臥虎藏龍〉成功推展到美國，創下兩億元驚人的票房收入。 泰國政府推動泰國菜全球化的文化出口戰略，該國從食品相關的出口中賺取超過六十億元外匯，從餐具也賺取十六億元的收入，在2000年吸引近一千萬名旅客造訪泰國。 國際蜚名的建築大師法蘭克利（Frank Gehry）振興西班牙垂危之城畢爾包（Bilbao）。畢爾包古根漢藝術館自1997年開幕以來，總共吸引四百萬旅客到訪，促成將近五億元的經濟活動，當地政府從稅收中已賺回投資總額。這是紐約古根漢藝術館全球化計劃漂亮的第一炮這點燃了全球各大城市追逐古根漢效應的慾望。 文化是最好的創值資本，不管山水、園林、建築、宗教、民俗、歷史、烹調、酒、茶或各種藝術文化資產，都蘊含一個民族千年流傳下來的重要智慧和技藝，將給大小型工業和文化觀光帶來豐富的靈感和素材。 整個世界經濟現狀如此：儘管缺乏理由再買一衣一鞋，或再次離家旅行，世界十幾億的中產階級還是繼續消費著。這是因為他們要從消費之中獲取超過產品功能的價值。如今消費者對於自身的需要更加清楚，除了要求物有所值和設計貼心之外，他們也有更高的環保知覺，更符合自己政見的價值，更講求內涵和追求深度。 若要孵化新的文化，獨特的商品主張，需有文化凝聚力和創造領導時尚的企業人，創造亞洲人世紀的最大本錢是我們的文化資產。追求物質的動機將驅動多元色彩的亞洲區域經濟繼續發展，並會從一個被動的角色走向主動。西方主導的工業生產和現代化還是產生許多不能滿足的需求，對生態的保護也帶來許多的反思，這些反思反映在人民對生活方式的選擇上，讓人民重新思考美滿生活的品質，為所維護的風格和價值重新定義，這些反思為企業人創造了利用文化創值的空前機會。文化是好生意的旭日在升起。 作者：馮久玲，經濟學人、評論家、創業家，馬來西亞第三代華裔，1995年創立亞洲大趨勢研究所，專注於亞洲經濟和世界互動趨勢，為全球企業和政府提供諮詢服務。主要著作包括《亞洲的新路》，《首相先生，我們要好好談談》（以上皆在馬來西亞出版），並監製與世界趨勢家約翰?奈思比（John Naisbitt）合作的《亞洲大趨勢》出版與紀錄片。現今旅居世界，以上海和吉隆坡做為基地。 深度推薦 人們對生活的要求與過去的時代大不相同，過去是先求溫飽，再求富裕、求享受，現在的人們，需要的是整體的生活設計，是全面的質感提昇。這樣的要求，並不意味著奢華的鋪陳，卻必須有整體的生活美感，也不一定要大富大貴、功成名就的人才能實現。也就是說，以前人們對生活的態度是著重在個別項目的建設，一一去升級自己的生活內容，現在人們則是渴望見到「生活風格」的展現，要的是一種生活型態的架構與方向，而過去的文化資產，則成為型塑新生活的材料。 看來，唯一能和高科技產業互別苗頭的，就是文化事業。 文化事業和其它事業一樣，都需要用心的經營，在這之中，甚至需要更多的創意，存在著更強的競爭。人們對親近人文資產的渴望，投射在各種生活需求上，文化活動早已不限於教育和娛樂的領域，就連提供食衣住行服務與商品的產業，都不能忽略與文化工作的連結。有趣的是，人類的活動歷程，總是先想求革新求進步，想打破傳統，創造新生活，因為見山不是山、見水不是水。接著，又懷念起舊有的事物，積極嘗試用新的觀點去檢視這些事物，用另一種方式，讓它再次貼近我們的生活，這時見山又是山、見水又是水了。所以地方小吃成為人人嚮往的特色美食，東方養生之道成為時尚的一部分，傳統節慶成為商品開發的新主題……。太多太多的例子無聲地在我們週遭冒出頭來，你無法不注意到。 資金會消耗、移轉、貶值，但是文化資本可以透過衍生、擴大、再造，不斷加強它的優勢，隨時隨地，它可以再次出現在餐廳、傢俱、電影、服飾、建築上，善用便是延續，這資本用也用不完。 馮久玲所著的《文化是好生意》一書，點出了世界經濟的新趨勢，那就是「產業文化化」和「文化產業化」，世界經濟已進入另一個新時代。過去從商者或多或少予人一種負面的形象，因為部份企業以跟進、仿效、污染環境與不當降低成本來提高獲利，不過，在全球化與人們對生活的要求有所改變的情況下，這些企業在新的經濟時代將會逐漸瓦解，缺乏創意、內涵、文化訴求的產品或服務，消費者不會再勉強接受了。而一般被認為專事「文化保存工作」的機構，如博物館等，也不能只是將文化冰藏在展示櫃中，產業化是一個積極有效的辦法，將文化資產與知識提供視為商品與服務，大力推廣與行銷，可以讓更多人參與文化活動。 作者認為，文化是好生意，而「生意」是「生動的主意」：產品與服務都需要注入活的觀念來建立活的事業。她所提出的種種看法、剖析、以及鮮明深刻的實例，對各種產業與機構，都極具參考價值，特別是對亞洲市場的創新與發展，提供了不容忽視的前瞻性思維。(文/陳榮彬，文字工作者))

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